竹筏輕點翠江，赤色丹霞倒映水中——在湖南郴州精心鋪陳的“小而美”文旅體驗線上，每一處微場景都仿佛在無聲訴說著流量密碼。7月28日至29日，由中國旅游景區(qū)協(xié)會、郴州市人民政府主辦的2025“小而美”場景煥新示范工作郴州現(xiàn)場會暨生態(tài)合作招商活動在此舉行。
活動聚焦運用“小而美”場景煥新方法論，推進(jìn)城市更新和鄉(xiāng)村振興過程中的適旅化改造和景區(qū)場景煥新，推動郴州市建設(shè)成為全國首個“小而美”場景煥新示范城市。
觀摩：
“小而美”場景串聯(lián)成鏈
在地文化煥發(fā)新活力
7月28日，由33家省級旅游景區(qū)協(xié)會、商協(xié)會、校友會及知名智庫、景區(qū)代表，30家來自全國的“小而美”場景煥新產(chǎn)品供應(yīng)商、投資商代表，21家中央媒體、粵港澳大灣區(qū)媒體、湖南省級媒體記者代表組成的觀摩團(tuán)，沿著日間與夜間兩條精心設(shè)計的線路，沉浸式體驗郴州文旅“小而美”新場景的獨特魅力。
瓦窯坪古村以“修舊如舊”重現(xiàn)“小南京”繁華：明清時期的三十六坊如今以“千年煙火氣，郴州十二坊”煥新回歸，鵲橋仙繡衣坊、王氏豆腐坊等傳承傳統(tǒng)工藝，游人可乘船溯江賞唐代石佛、登霞客樓品“油茶瓦魚”，重走文人墨客的山水詩路。更值得關(guān)注的是，古村以“共建共管共享”模式讓居民成為主角，江畔荒地變身觀景民宿，90個新崗位帶動400名村民就業(yè)。
711時光小鎮(zhèn)則是“時光穿越”的生動注腳：紅磚紅瓦建筑間，新華書店、光明照相館等特色店鋪還原20世紀(jì)六七十年代礦廠生活，1964年的《人民日報》、老式電話機等老物件喚醒集體記憶。作為我國最早的大型鈾礦，711礦曾為“兩彈一艇”提供關(guān)鍵原料，研學(xué)基地內(nèi)的史料與實物，讓嘉賓深刻體悟“干驚天動地事，做隱姓埋名人”的功勛精神，而老職工在樹蔭下乘涼對弈的場景，更添文旅開發(fā)的溫暖底色。
28日夜間，觀摩團(tuán)走進(jìn)國家夜間文化和旅游消費集聚區(qū)“北湖不夜天”與國家旅游休閑街區(qū)“裕后街”。北湖通過 3D 水幕光影秀再現(xiàn)韓愈叉魚、女排拼搏等故事，云島營地、青蔥書屋、和平夜市等業(yè)態(tài)聚焦青年群體，實現(xiàn)“夜娛、夜讀、夜購”融合，讓曾被戲稱為“麻將島”的北湖變身活力舞臺與文化客廳。
在郴州湘粵古道始發(fā)地裕后街，歷經(jīng)兩千多年滄桑的麻石路、古碼頭、湘南騎樓勾勒出歷史輪廓，老字號與新消費在此和諧共生：非遺市集展示湘昆、銀飾鍛制等技藝，創(chuàng)意茶咖、設(shè)計工作室點綴其間，游客既能品味傳統(tǒng)小吃，也能在潮流買手店中淘選心儀之物。千年老街的煥新，為歷史街區(qū)的“小而美”運營提供了生動樣本。
思考：
小場景撬動大流量
始于精耕細(xì)作的“微光”
通過實地觀摩考察，7月29日，2025“小而美”場景煥新示范工作郴州現(xiàn)場會暨生態(tài)合作招商活動舉行。
中國旅游景區(qū)協(xié)會副理事長兼秘書長陳獻(xiàn)春認(rèn)為，郴州旅游資源富集，景區(qū)場景煥新和閑置空間適旅化改造的典型案例為全國提供了實踐樣本。據(jù)悉，中國旅游景區(qū)協(xié)會將與郴州市人民政府合作實施“小而美”場景煥新三年行動計劃，把郴州市建設(shè)成為全國首個“小而美”場景煥新示范城市。
當(dāng)前，廣東正全力推進(jìn)“百千萬工程”，湖南郴州“小而美”的實踐，對擁有深厚歷史底蘊與豐富鄉(xiāng)村資源的中山，提供了文旅振興思路：與其追求大而全的硬件投入，不如深挖在地文化的“微礦藏”。中山的古村落、僑鄉(xiāng)建筑、特色產(chǎn)業(yè)遺存（如舊工廠、特色農(nóng)業(yè)園），正如郴州的古渡、礦廠，蘊藏著獨特的故事與情感連接點。借鑒郴州模式，中山可以圍繞“一村一品”精雕細(xì)琢具有辨識度的“微場景”。
郴州以“輕資產(chǎn)”煥新盤活閑置資源的智慧，尤其契合“百千萬工程”中強調(diào)的集約高效發(fā)展原則，鼓勵中山以創(chuàng)意和運營能力為驅(qū)動，優(yōu)先利用現(xiàn)有資源（如閑置老屋、舊廠房、邊角地）進(jìn)行“微改造、精提升”，散落在中山各鎮(zhèn)村的資源，經(jīng)過精心設(shè)計和內(nèi)容填充，有望成為引爆區(qū)域流量的“金角銀邊”。
編輯? 張英? 二審? 韋多加? 三審? 蘇小紅
