今年農(nóng)歷春節(jié)是申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為設(shè)計(jì)靈感的產(chǎn)品在多地銷售紅火，國(guó)潮熱不斷升溫。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年12月22日至2025年1月20日，該平臺(tái)上文創(chuàng)節(jié)慶類產(chǎn)品日均銷售額環(huán)比增長(zhǎng)435%，文創(chuàng)冰箱貼銷售額同比增長(zhǎng)586%。在此背景下，中山的文創(chuàng)市場(chǎng)有何表現(xiàn)？本土文創(chuàng)企業(yè)又將如何把握機(jī)遇，將人們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力？近日，記者對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了走訪。
圓點(diǎn)：
專注竹木工藝
“深中通道”系列產(chǎn)品熱銷
“這是我們?yōu)槎鼗途皡^(qū)、五岳景區(qū)設(shè)計(jì)的專屬文創(chuàng)產(chǎn)品，還有不少為中山大學(xué)、武漢大學(xué)等高校打造的文創(chuàng)產(chǎn)品?！痹谖挥诨鹁骈_(kāi)發(fā)區(qū)的中山圓點(diǎn)文化有限公司展廳內(nèi)，冰箱貼、套尺、書簽、夜燈、徽章等數(shù)十種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目?？偨?jīng)理曹變介紹，公司成立于2024年，是一家專業(yè)的文化產(chǎn)品和服務(wù)綜合供應(yīng)商，公司集創(chuàng)意、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體，在竹木工藝產(chǎn)品領(lǐng)域擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。
除了與外地知名景區(qū)合作，該公司還與不少本土景區(qū)及企業(yè)達(dá)成了合作，推出了一系列融合本土特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如與孫中山故居紀(jì)念館聯(lián)合打造的兩款冰箱貼，分別以孫中山故居的建筑元素和歷史文化，以及深中通道通車為靈感，巧妙地將地域特色與現(xiàn)代審美相結(jié)合，深受游客喜愛(ài)。近期，景區(qū)已經(jīng)加訂了一批冰箱貼，以滿足春節(jié)期間的游客需求。
曹變透露，公司成立之際，恰逢深中通道通車，為抓住這波交通紅利，公司迅速推出以深中通道為主題的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，其中木雕小夜燈尤為受歡迎，短短幾個(gè)月銷量突破千件。臨近春節(jié)，本地不少企業(yè)紛紛預(yù)訂該系列作為員工福利，市場(chǎng)需求持續(xù)升溫。
曹變表示，過(guò)去一年來(lái)，中山的文旅產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，深中通道、中山博物館、步行街、南朗崖口、孫中山故居、小欖菊花展、石岐乳鴿等地標(biāo)、人文、美食、自然風(fēng)光，都吸引了大量深圳和港澳游客前來(lái)打卡。而隨著文旅熱潮的襲來(lái)，中山各鎮(zhèn)街和景區(qū)的文創(chuàng)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，紛紛開(kāi)始打造屬于自己的IP和文創(chuàng)產(chǎn)品，本土文創(chuàng)市場(chǎng)必將迎來(lái)發(fā)展的春天。曹變表示，2025年，公司還會(huì)著力推廣外貿(mào)業(yè)務(wù)，將本土文化推向國(guó)際市場(chǎng)。
唯鼎：
提升文化認(rèn)同感
讓醉龍舞走向世界
1月26日下午，“快手新春戲曲晚會(huì)·沈陽(yáng)場(chǎng)”火熱直播，在唯鼎文旅公司的帶領(lǐng)下，來(lái)自中山的非遺表演醉龍舞在晚會(huì)中精彩亮相，吸引了數(shù)百萬(wàn)名網(wǎng)友在線觀看。作為中山傳統(tǒng)文化的代表，此次醉龍舞的亮相，不僅提升了中山非遺的知名度，也為本土文化走向全國(guó)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
這并非醉龍舞首次在大型舞臺(tái)上綻放光彩。在2023年第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)中，作為醉龍舞非遺傳承人黃金漸戰(zhàn)略合作伙伴的唯鼎文旅，便組織醉龍舞團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了精彩演出，其間，中央廣播電視總臺(tái)、中央廣播電視總臺(tái)CGTN亞非、廣東廣播電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視新聞、澎湃新聞、光明網(wǎng)等眾多媒體，對(duì)醉龍舞進(jìn)行了深度采訪報(bào)道。
頻繁的曝光，不僅讓醉龍舞聲名鵲起，更激發(fā)了中山市民對(duì)本土文化的自豪感，為相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣提供了強(qiáng)大動(dòng)力。近年來(lái)，唯鼎文旅精心設(shè)計(jì)了“意趣醉龍”醉龍研學(xué)套裝，這是一款集龍舞、拓印、木雕等非遺元素于一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，成功入選2023年中山市十佳旅游手信，其開(kāi)發(fā)的醉龍樹(shù)脂擺件更是入選中山2024年特色旅游商品。
“一個(gè)文旅IP，能火一座城，而要成功打造一個(gè)IP，不僅需要精心策劃，更需要文化的認(rèn)同感?！痹谖ǘξ穆枚驴偨?jīng)理李濱舟看來(lái)，這種認(rèn)同感能夠激發(fā)人們對(duì)地方文化的熱愛(ài)與傳承，是IP能否成功出圈的關(guān)鍵。醉龍舞作為國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，是最有可能“出圈”的中山文化符號(hào)之一，要推動(dòng)醉龍舞走向全國(guó)乃至國(guó)際，還需結(jié)合現(xiàn)代傳播手段和市場(chǎng)需求，不斷創(chuàng)新形式和內(nèi)容。
德必勝：
緊扣“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”
大力拓展海外市場(chǎng)
說(shuō)到國(guó)潮產(chǎn)品，不得不提到中山的德必勝公司。自2000年成立以來(lái)，該公司已從最初的玩具代工逐步發(fā)展成為擁有眾多自主品牌的“娃娃王國(guó)”。公司專注于玩具的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、制造和銷售，產(chǎn)品線涵蓋文化藏品、時(shí)尚玩偶、布絨公仔等多個(gè)品類。
近年來(lái)，德必勝緊扣國(guó)內(nèi)強(qiáng)勁的“國(guó)潮經(jīng)濟(jì)”之風(fēng)，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入玩具設(shè)計(jì)中，打造出極具本土文化特色的產(chǎn)品。例如，“東方韻”系列產(chǎn)品以中國(guó)歷史文化為靈感，將古典人物與現(xiàn)代玩具設(shè)計(jì)巧妙結(jié)合，展現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)魅力和中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。“二十四節(jié)氣”系列以及十二生肖系列娃娃，更是將傳統(tǒng)節(jié)氣和生肖文化融入玩偶設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)考究，深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛(ài)。
“過(guò)去我們的產(chǎn)品主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，如潮玩店、商超店、禮品店、書店等，部分產(chǎn)品出口至韓國(guó)、日本和俄羅斯等國(guó)家。隨著國(guó)潮熱的全球蔓延，我們從2024年下半年起，開(kāi)始大力拓展東南亞市場(chǎng)，目前在當(dāng)?shù)匾延幸欢ㄖ?。”在德必勝董事總?jīng)理伍錫龍看來(lái)，春節(jié)被列入“世界非遺”后，中國(guó)傳統(tǒng)文化將在全球范圍內(nèi)獲得更多關(guān)注，企業(yè)也將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇。2025年，公司將以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主陣地，進(jìn)一步深耕海外市場(chǎng)，如東南亞和中東國(guó)家，力爭(zhēng)海外銷售額實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
幾年前，德必勝與港口鎮(zhèn)合作，成功推出了“蓮蓮”和“杉杉”兩個(gè)吉祥物，深受游客喜愛(ài)。眼下，企業(yè)也正努力將本土文化融入更多創(chuàng)意產(chǎn)品，打造“文旅融合”新亮點(diǎn)，助力地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
業(yè)內(nèi)聲音
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)仍較薄弱
協(xié)同聯(lián)動(dòng)要“更上一層樓”
作為文旅市場(chǎng)的重要組成部分，文創(chuàng)產(chǎn)品在推動(dòng)旅游收入增長(zhǎng)中的作用不容忽視。以中山景區(qū)代表孫中山故居紀(jì)念館為例，近半年以來(lái)，其文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售量大幅增加，目前仍有增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)品已成為吸引游客、提升旅游體驗(yàn)的重要元素。
未來(lái)，應(yīng)如何利用好本地產(chǎn)業(yè)資源，將中山的文化特色與市場(chǎng)需求相結(jié)合，推出更多具有地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題之一。
在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中山的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還比較薄弱，出圈的文創(chuàng)品牌和產(chǎn)品、實(shí)力強(qiáng)勁的文創(chuàng)公司都比較缺乏。首先，文創(chuàng)從業(yè)者多是單打獨(dú)斗，缺乏多樣的溝通交流和合作；其次，本土單位、企業(yè)和政府部門對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和重視程度還不足，比如雖然知道“文創(chuàng)”，但對(duì)其內(nèi)涵和表現(xiàn)形式還比較陌生；再次，各單位在文創(chuàng)方面預(yù)留的經(jīng)費(fèi)不足；最后，各鎮(zhèn)街紛紛結(jié)合自身特色打造文創(chuàng)產(chǎn)品，但其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣往往各自為政，難以形成合力，打造出“爆款”。
對(duì)于以上問(wèn)題，曹變建議，政府有關(guān)部門可通過(guò)調(diào)研等方式，掌握本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)情況，以便進(jìn)一步整合文創(chuàng)企業(yè)資源，統(tǒng)籌發(fā)展。同時(shí)，組織文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者交流會(huì)等，增進(jìn)溝通交流合作，共同推動(dòng)本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
“總之，政府需要搭建好平臺(tái)，不僅僅是為企業(yè)提供展示機(jī)會(huì)，更要為企業(yè)提供更多轉(zhuǎn)化的渠道和空間，例如開(kāi)放更多景區(qū)資源供文創(chuàng)企業(yè)對(duì)接，利用香山書房等公共文化空間進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的展示和銷售，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?！崩顬I舟說(shuō)。
省人大代表、中山市孫中山故居紀(jì)念館副館長(zhǎng)張道有則建議，從省級(jí)層面出臺(tái)更為詳盡的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)施指南，讓國(guó)家和省的利好政策落地落實(shí)。同時(shí)，建議省有關(guān)部門將文化創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的收入納入單位預(yù)算統(tǒng)一管理，明確獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的具體細(xì)則，進(jìn)一步激發(fā)文化文物單位在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的活力，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
另有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下，逛博物館已成為熱門的旅游方式，博物館文創(chuàng)也頻頻出圈，成為文化消費(fèi)新寵。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，中山市博物館新館自2022年5月18日開(kāi)放以來(lái)，參觀人數(shù)即將突破200萬(wàn)大關(guān)。本土文創(chuàng)企業(yè)若能與之進(jìn)行深度合作，開(kāi)發(fā)出如國(guó)家博物館的“鳳冠冰箱貼”、蘇州博物館的“胖寶劍”、甘肅省博物館的“綠馬”等獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，必將吸引更多游客，帶動(dòng)本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。
編輯 譚華健 二審 曾淑花? ?三審 陳慧
